広告写真の撮り方 : 建て込み撮影

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広告写真撮影、広告映像制作での、自社撮影スタジオとレンタル撮影スタジオの違い

投稿日:2014年8月11日

年に数回ほどですが、スタジオをレンタルしたいと電話やメールが来る事があります。

弊社・スタジオ玄は撮影スタジオを経営していますが、レンタルはしていないので、特別な理由がない限りは、レンタルの依頼は受けていません。

今回は、レンタル撮影スタジオと自社撮影スタジオの料金的な違いについてお話します。

広告写真撮影広告映像制作・ムービー撮影では、ロケでない場合はスタジオが必要になります。

レンタル撮影スタジオを使用するには、1時間5,000円から30,000円位のレンタル代金を必要として、最低使用時間も3時間から5時間以上など、使用規約があり、スタジオを使用するだけの料金がかかります。撮影が進もうと、打ち合わせで半日、商品が来ない、タレント、モデルが遅れたなどの、諸事情は関係なく、タクシーのメーターのように、料金が15分ないし、30分刻みでカウントされます。

カウントされる時間はスタジオに機材を持ち込んでから、撮影を終了して機材を撤収して、スタジオの中を空にするまでが使用時間になります。(スタジオによっては、家具や小道具の位置を元に戻すまでをカウントします)

東京都内のレンタルハウススタジオは1時間20,000円位はかかるので、朝9時から夕方5時まで丸1日の撮影を考えて予算を出すと8時間で160,000円以上、消費税と時間を延長した場合を考えると更にかかるので、200,000円位は予算を考えておくことになります。

200,000円と言う予算は東京都内、例えばJR品川駅3分以内に15.6坪の貸事務所を借りられる金額です。それが1日の撮影のスタジオ費用だけで無くなるのですね。

広告写真撮影、広告映像、CM制作は、何千万と費用がかかるので、その規模からみれば小さな金額かもしれません。

ただ、中小企業のメーカー様で広告撮影、広告映像制作をしたいと言うレベルだと、スタジオ代金も出来れば削りたいと考える方も多いと思います。

少ない予算でも、広告写真・広告映像・CMを作りたい、広告や宣伝材料を作らないと商品を効率よく売る事も出来ない、仕方がないから、自分で撮影して、HPやカタログ・youtubeに載せる方もいるでしょう。

レンタルスタジオである以上はレンタル代金が売上になるわけなので、そうそう負けてもくれません。撮影プロダクション・代理店もかかる経費なので、どうしようもないことです。

自社スタジオを持っている撮影プロダクション、撮影会社の場合は、時間でカウントする会社もあれば、グロス(全部料金)、スタジオ代を一日で計算する撮影会社もあるようです。

スタジオ玄での、スタジオ料金の設定は時間でカウントの設定ではなく、撮影料金の20%を目安にしています。 クライアント様のスタジオ撮影料金の負担を少しでも軽くするために、考えたサービスです。

クライアント様に撮影代金が他社の方が安いと言われた事がありますが、よくよく話を聞くと、その他社だと撮影料金は3割安いのですが、スタジオ料金、消耗品、電気料金まで請求されていて、合計すると弊社より3割近く合計金額が高くなっていた事があったりと、

スタジオ料金は撮影料金に匹敵するほどの撮影費用に含まれるのが通常の撮影での常識です。

スタジオ料金を通常のスタジオより安く設定すれば、通常より売り上げも下がるので、利益も減ります。

それでも、クライアント様に撮影をリピートして依頼して頂き、撮影スタジオの稼働率を9割近くまで上げれば利益が出ます。それを、薄利多売と言う人がいるかもしれません。

薄利多売の対義語は高付加価値と言うそうです。

広告・CMで写真撮影・映像制作をする以上は常に高付加価値を目指しています。

写真・映像の難しいのはその部分です。スタジオ料金を抑えるのはその分、撮影1回分の利益を確実に削っている訳ですが、それでも撮影依頼がリピートされれば良いと思います。

話ははずれますが、昔からの商店街では、古いスタイルの写真館が廃れていき、お子様の記念撮影をメインにした新しいタイプの商業写真スタジオが、地方・ショッピングモール内に店舗を増やして利益を上げています。利益を上げるには、工夫とアイディアと持続力が必要だと思わせる事例です。

私たち、広告映像制作・広告写真制作をする会社が利益を上げるには、稼働率を上げて、無駄をなくして、時代に則したムービー制作サービスや、3Dバーチャルスタジオのような新しい技術・サービスを時代に合った現実的な料金で提供していく事が必要だと思っています。

私がアシスタントの頃(20年以上前)、師事していたフォトグラファーは1週間に1日位、月に3-4回の撮影でフォトグラファーとして事務所の家賃とアシスタントの給料を払っても、生活に余裕がありました。

1回の撮影で数百万円単位の収入があったので、当然だったと思います。

2014年の今は、巨大な広告撮影プロダクションから、大御所の印刷会社が経営する撮影スタジオ、撮影から納品までの完全なデジタル化、スピードアップで、20年前の1カットに対する予算感は、時代が変わって、安価になっています。スタジオ料金が高い・安い以前に、世の中の殆どがローコスト・安価になっています。中堅的な撮影プロダクション・スタジオが安価になっても利益を上げる手段はまだボリュームディスカウントや、安価な撮影料金など、はっきりとしません。

ただ、撮影・映像制作での部分では、ローコスト・安価・薄利多売でも高付加価値である事を追及し続けるのが答えなのかもしれません。

自社スタジオにバリエーション変化の出来るハウススタジオ並みのセットを作れるようにしたり、カタログ撮影にも使用出来るバーチャルスタジオを作るのも、ローコスト・安価・薄利多売への挑戦です。

レンタル撮影スタジオでは、不可能でしょう。その為の自社スタジオとデジタル技術を備えています。

今回はここまで。

フル3DCDによる高級旅館和室イメージ

 

自社スタジオでのシングルライフ・インテリアイメージ撮影

 

 

商品撮影、メーカー支給写真、有データ

投稿日:2013年9月19日

商品撮影は、商品が存在する分だけ商品撮影があるはずであり、無駄な予算を削るべく、多くの商品写真はメーカー様が社内でコンパクトデジカメや、簡易的なスタジオセットで撮影しているのが現状のようです。

カタログ通販の打ち合わせでは、撮影する商品と、撮影しない商品をメーカー支給写真のクオリティを見て、撮影をするのか決定する事もあり、どうみても、購買欲を誘うことが難しそうな、とりあえず撮ってあるだけの商品写真も多くあるので、その場合は、カタログ通販、ネット通販用に商品をメーカー様から発送してもらい、スタジオでシーン撮影モデル撮影商品撮影をする事になります。

インターネットとスマートフォン、タブレット端末の急速な普及で、商品写真はネット通販とカタログ通販が同時に使われる事が多くなり、自社の商品を売り込みしたいメーカー様は、カタログやネット通販で、レイアウトしやすく、商品が綺麗で、特徴や、カラーバリエーション、商品付属品、各種オプションまで、丁寧に分かりやすく見える商品撮影をする事が必須になるでしょう。

メーカー支給写真が、そのまま通販カタログ・ネット通販で使えるようなクオリティの写真である場合は、カタログ撮影時のカット数が減っていくので、撮影会社としては仕事が減るのですが、弊社でメーカー依頼で撮影したメーカー支給写真が使われている場合は、撮影したものが様々な媒体で使われていること事にささやかな喜びを感じます。

カタログ通販やチラシや広告の依頼の撮影の場合はレイアウトやデザインが決まっている事が殆どなので、撮影時は商品の向きや見る目線の高さまで計算して撮影しますが、メーカー様からの依頼の撮影の場合は媒体が商品カタログとメーカー支給写真として、あらゆる媒体に使われるので、撮影方法は上記に書いたように、もっとも商品が綺麗に良く見えて、レイアウト・トリミングがし易いように撮影をします。

たとえば、広めの余白を付けて撮影して、縦位置でも横位置でもトリミングしやすく、正方形のレイアウトで撮影したり、季節商品でなければ、季節を感じさせないようにだったり、シーンの撮影では、ごく一般の家庭、個人をターゲットに演出します。

メーカー様の撮影依頼の場合は、撮影スタジオにお任せで撮影して欲しいと言うパターンと多く、スタジオ玄では、あらゆる商品撮影が、可能であるように、シーン撮りのスタジオや小道具、各種素材、背景紙など、考えれる殆どのものを取り揃えています。

商品撮影は、広告撮影の基本で、様々なメーカー様の商品撮影をする事は、商品を作っている人・会社と対話をするような行為で、

その先の商品を買うお客様との中間に商品撮影があると思っています。続きはまた後日に。

基本的な商品撮影、缶の切り抜きです。

リビングでの壁面家具のシーンイメージ撮影です。

 

 

 

 

 

フォトグラファーによる商品イメージ撮影 人物イメージ撮影 移動式建て込みセットの費用対効果

投稿日:2013年3月8日

スタジオ玄では、通販カタログや商品パンフレット用などに使用する、日常的の生活シーンの商品撮影、モデル撮影をしています。

ロケなどが必要になりそうな、部屋でのシーンイメージ撮影モデル撮影で活躍しているのが、弊社特注の建て込みセットです。カタログ撮影や流通撮影、モデルイメージ撮影などで、ちょっとした洋室が欲しいとき、だけど、ロケにでる時間も予算もないと言う時に、建て込みセットの出番になります。洋室と和室、装飾のある壁、コンクリート壁など、数種用意しておりますが、基本は白い壁で明るめのフローリングの洋室が使い勝手は良いようです。

撮影が別会社のレンタルハウス・スタジオを使用しての撮影となると

ロケの準備をして車に機材・商品・衣装・小道具を積んで、早朝から、レンタルスタジオに移動、スタジオの使用料金を気にしながら、撮影をして、撮影後、スタジオを元の状態にして、また車に機材・商品・衣装・小道具を積んで、自社スタジオに戻って、ロケ機材をバラして、整理する。撮影以外にコストも時間もかかります。

弊社の建て込みセット、又は併設のキッチン・アンティークスタジオを使用だと、

前日に準備可能なので、部屋のイメージセッティング・小道具や家具のスタイリング・照明・ライティングもセットしておけるので、撮影スタートが早く、カット数も稼げます、時間は節約出来、コスト・料金も弊社スタジオなので、レンタルスタジオより、圧倒的に抑える事が可能です。撮影後も次の日の予定次第では、撮影セットをキープして、突然のデザインや商品の変更にギリギリ対応と言う裏技も可能です。

建て込みセットを使用する撮影には部屋のセットを作ってくれる美術スタッフが入るものですが、弊社では、移動式建て込みセットを用意してあるので、フォトグラファーとアシスタントが、フローリングの床に建て込みセットの壁をレイアウト通りに移動してセッティングしているので、美術スタッフにかかるコスト・料金も削減できます。

また弊社では、商品だけを送って頂いて、フォトグラファー・スタイリストに、おまかせで生活シーンのイメージカットを撮影して、納品する撮影もしています。立ち会う時間も無いほど忙しいメーカー様、バイヤー様には重宝されています。

是非一度、シーン・イメージ撮影で使って頂きたい、弊社の移動式建て込みセットについての説明はここまで。

弊社建て込みセットにて、家族の休日シーンの撮影 商品カタログに使用

弊社キッチンスタジオにて、家族の団欒・夕食のイメージ撮影

弊社、建て込みセットにて夫婦の寝室イメージの撮影

 

 

インテリア・雑貨・カタログの撮影、商品を売るための演出と撮影

投稿日:2013年1月25日

毎年1月に入ると4月の新社会人の就職・入社、受験を合格した学生の引越しなどをターゲットにした、インテリア雑貨・収納・家具・寝具・生活家電・テレビ・オーディオなどを、安価にまとめて買えるようにしたカタログ・WEBサイトの制作が始ります。

各メーカー・販者が、新生活をする人達のために考案・工夫してデザインした商品を提案して用意してくれます。

スタジオには、家具・生活雑貨・家電などが山のように集まり、商品を見ながらのオリエンテーション・打ち合わせから始まり、ロケ地の選定、ロケハン、撮影スケジュールの設定、モデル・スタッフの手配、約1週間は打ち合わせと手配で終わり、調整後に撮影を開始。

ハウススタジオでのロケや、自社スタジオでのインテリア撮影では、リビング・ダイニング・キッチン・バスルーム・収納スペースなど、身近な生活シーンを演出して、商品の使用感を想像出来るように設定。

はじめての一人暮らし、新婚さんの二人暮し、転勤者のシングルライフ、家族での引越しなど、演出するシーンは沢山ありますが、カタログの場合は中間を取って、二人暮しの設定で撮影する事が多いようです。

インテリア撮影は家具など重量のある商品が多いので、移動や設置には、細心の注意が必要なり、運搬業者をお願いしますが、スタッフも協力して家具や家電を設置するので、体力・注意力、使用・設置方法の間違いが無いようにする観察力も必要になり、気を使う部分は山ほどあります。(撮り直しは出来ませんから・・)

朝のさわやかな光と空気を、のんびりした午後の木漏れ日、夜の落ち着いた、楽しげな夕食のダウンライト照明など、ライティングも自然に演出するため、自然光も、ストロボも、室内照明も、全て使用して、自然に効果的なライティングを演出。

カメラのレンズも空間を見せるため、広角でもF値の明るい、大口径のレンズを使用して、遠近感が肉眼とは変わるので、レンズ越しで家具、商品の配置を決めて、その環境の光とストロボ・照明を利用して自然な空気感を切り撮って撮影します。

実際に買い物をする人達が完成した広告・カタログの写真を見て、どう感じるのだろうか、商品撮影、広告撮影は何を撮影しても、他人はどう感じるのかを考えます。

様々な人達がカタログ写真を見て、選び買った商品で、快適に暮らす想像しながら撮影したシーンの写真を、丁寧に画像処理して納品します。

納品の数日後、仕上がった広告・カタログを手に取った時に、新しい生活を始める人達と同じ気持ちになって、カタログを広げ、自分で見て欲しい商品を探します。

買う人の気持ちで見て、その後に仕上がりの確認をして、一冊のカタログの完成を感じます。そして、その結果が売り上げと言う形で出ます。

商品を売る撮影は奥が深く、試行錯誤の連続ですが、常に情報・知識を蓄えて、技術・感性を磨いて、絶えず商品が売れる撮影を続けていきたいものです。

自社スタジオ内の建て込みにてインテリア撮影 商品パンフレットに使用

自社建て込みセットにて壁面収納撮影とモデル撮影 通販カタログに使用

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