広告写真の撮り方 : 高級

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ドレスウォッチ・高級腕時計の広告写真撮影

投稿日:2015年4月23日


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ドレスウォッチ・高腕時計の撮影はアクセサリーと時計の両方を合わせ持つ、高級品の代表のような商品撮影です。価格・価値も50億円のブレゲから、数十万円のロレックスに至るまで、様々な高級時計・高級腕時計が存在します。

高級時計は盤面から形状まで凝ったデザインで作られて、高級な皮ベルト、宝石、貴金属の装飾など、精密さと豪華さ、華美なものからシックなものまで、メーカー・ブランドによって様々ですが、撮影をする立場から見ると、表現する部分が多く、ライティングは数センチ単位、カメラアングルは数ミリ単位で調整していく、クリエイティブかつ職人のような緻密さを必要とする広告撮影です。

高級時計とは話が離れますが、メーカーカタログや雑誌広告などを見ると、時刻の表示がメーカーごとに微妙に違う事に気が付きます。

実際にHPを確認してみて回った結果ですが

カシオは10時8分37秒、

オリエントは10時10分35秒、

セイコーは10時8分42秒、(長針と短針がシンメトリーになります)

ロレックスは10時10分31秒、(10時11分32秒もありました)

フランク・ミューラーは10時8分36秒(デザインによって変わりますが・・)

シチズンは10時9分35秒、

とメーカーごとに表示の目安が違うのですが、

共通しているのは、ロゴマークが12時の位置にある事が多いので、ロゴマークを隠さないように、バランスが良い時刻表示になっています。

ロゴマークの位置が3時にあるタグホイヤーのフォーミュラなどは10時7分37秒でした。

表示時刻はロゴマークとデザインを隠さないように設定するのが基本となっています。

表示の基本設定はここまで、高級腕時計の撮影についてです。

時計の撮影は映り込みが多く、多くの時計の文字盤は緩やかな曲線の円か角になっています。また、曲線的なカーブをしている文字盤も存在します。映り込みの仕方も各腕時計によって様々です。

映り込みをカバーするためには、カメラアングルを決定してから、カメラから見た時計文字盤面の反射角度の先にトレペやユポで面光源を作る必要があります。面光源は基本的には、カメラの上から斜めに画面の奥から傾斜をかけておくと、映り込みが取り易くなります。

面光源を作ったら、ライティングをします。ライティングは基本的には、ストロボのヘッドを直接あてる事が多く、アンブレラやボックスライトを使う事は、殆どありません。

ストロボヘッドのリフレクターと呼ばれる、丸い部分に、グリットと呼ばれる、ハニカム構造になっている、光の直進性をだして、スポット効果をだす、ライティングのアクセサリーを使うと、面光源に対して、部分的にスポット的に当てる事が用意になるので、面光源に綺麗なグラデーションを作りやすくなり、反射のコントロールが楽になり、コントラストも付けやすくなるので、グリット(ハニカムヘッド)の使用はお勧めです。

高級腕時計の場合は文字盤の映り込みを取っても、竜頭やボディフレームにも、装飾か施されているので、また別の映り込みを取るための、面光源やレフが必要になります。

また装飾にダイヤなどの宝石を使用している場合は、宝石用のライティングが必要になる事もあります。

5cmほどの幅の中に、様々な質感と反射・透過をする装飾パーツ・デザインが凝縮されているので、一枚の写真で全てを完璧に表現が出来ないと判断した場合は、

ライティングを

文字盤用

文字盤のダイヤ・宝石用

フレーム・ベルトのハイライト用

と素材用のカットを合成して撮影して、3~5点の画像合成・レタッチをします。

素材カットを撮影する場合は基本ですが、カメラが動くと合成する事が難しくなるので、三脚に固定したまま、フォーカスと絞りを固定して、PC・MACなどに繋くか、レリーズを使って、動かないように、撮影する必要があります。全く動かない方が画像合成は楽になります。手でシャッターを押して、0.3mmずれただけでも、画面では、大きなズレになるので、手押しシャッターは禁止です。

また腕時計は撮影用に時刻を止めてある場合もありますが、止められない場合は、竜頭を引き上げておいて、針が動かないようにして、撮影後に竜頭を切り抜いて、通常の状態に見えるように、合成調整します。

現在の時計メーカーの殆どは、ホームページ上に各時計・腕時計の説明書をダウンロードして見れるようにしてあるので、時間の調整が分からない時は、それらを参照しています。

ホコリ・ゴミ・キズが目立ち易いので、綿棒・ブロワー・筆・セーム革などで綺麗にして、指紋が付きやすいものは、手袋をつけて、撮影前に汚れが付かないように注意します。

ムービーで腕時計を撮影する場合は、上記のようなレタッチ合成は1秒24コマか30コマとしても、の全てを処理するので、3秒使うだけでも大変な処理になりますね。

某CM編集スタッフさんと話をした時は、化粧品・宝石・腕時計・アクセサリー類はレタッチ・合成処理なしはありえないと言っていました。画僧処理・レタッチありきなのが、現在の撮影・編集方法なのでしょう。

腕時計の撮影は、フォトグラファー・撮影者によって表現の差が出やすい、商品撮影、イメージ撮影分野ですね。

今回はここまで。

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広告撮影のコストパフォーマンスと見積もり依頼

投稿日:2015年2月26日

広告撮影の依頼をされるクライアンントが、求めるのはフォトグラファーの作品、経験、履歴、ネームバリューがあるか(名前が売れているか)そして人柄、など考慮してから、ギャラ交渉、見積もりの場合と、 広告に使えるように、普通に撮影出来ていれば良いので、出来るだけ安価・格安にコストパフォーマンスを求める場合があるかと思います。

全てをプロデューサー等が手配してフォトグラファーは日数分のギャラと諸
費用だけの場合もありますが、見積もりを取ったり、出したりするのは、重要な事ですね。

今回は誰もが気にする値段、価格、料金、見積もりについて、考えてみます。

実際、多くのクライアント様から見れば、ある程度の経験を積んだフォトグラファーなら、撮影は出来て当然、あとは費用・価格・見積もりで、最終判断をするでしょう。

撮影見積もりは、1カットの単価の場合とフォトグラファーの時間料金の場合があり、それぞれ、撮影内容に応じて、どちらかの見積もりになります。

例えば、ロケで会社案内の撮影をする場合、特にセッティングやライティングをしないで、自然な社内の雰囲気や、外観を撮影して、社員の顔写真を撮影する場合、

会社の規模、部署の数、社員の数など、そして会社案内のページ数、デザインで撮影カット数は増減します。撮影を依頼するクライントは、デザインでカット数が増えたので、撮影料金が比例して上がるので、金額が上がらないように、1日料金、または半日料金で固定にして欲しいと言われます。

固定料金は、フリーランスフォトグラファーにしてみれば、1日も半日も、同じで、半日残っても、都合良く、その後に撮影を入れる事は難しいので、フリーランスで半日料金とは聞いた事はあまりありません。(融通の利くフォトグラファーもいるかもしれませんが。)

フォトグラファーが複数所属している、スタジオ玄のような撮影会社では、時間料金も可能にしています。1時間単位で見積もりをする事になりますが、一般的に今の相場は、1時間あたり13000前後が相場のようですが、そこに機材費やスタジオ料金、車を使用した場合の車両費用、駐車料金など、加算されます。(モデルやメーク・スタイリストなどは別途になります。)

重要な点では、撮影後のレタッチ作業や厳密な色合わせの作業なども、別の作業料金としています。

そして、フォトグラファーの経験、ランクでも、変わっていきます。(美容師の指名と同じような感じでしょうか)

撮影後にデータをチェックしNG画像などを外して、調整して現像する作業。弊社ではセレクト作業と現像作業と言いますが、その作業も実質一日の撮影分を仕分けたりしていると1時間から2時間はかかっていますが、それは請求してない事が殆どです。

雑誌出版社の仕事は1ページ単価のギャランティーになるので(1日撮影しても、1ページしか撮影出来ない場合は1ページの撮影料金しか頂けません、通常は4ページ位撮影しますが・・・) 現像作業・レタッチ作業費も1時間単位で請求できる場合もあります。

撮影見積もりを撮影会社・フォトグラファーに依頼する場合、多くの新規撮影の場合は見積もりを数社に依頼すると思います。合い見積もりと言いますが、

撮影会社によって、同じ撮影内容でも、金額が倍近く変わる場合もあります。その金額の差は殆どの場合、クオリティと撮影環境に反映されます。(作業量と人件費、スタジオなどの物理的料金などが含まれています)

撮影の見積もりは、フォトグラファーのランク、撮影内容、スタッフ数、スタジオの広さ・環境、レタッチ作業の内容、使用機材など、物理的条件と人件費が重なって、最終的な見積もりが出来ます。

車を買うのも、ただ安全に走るだけなら、100万円位のコンパクトカーの新車でも満足出来るはずですが、その5倍から10倍もする高級車やスポーツカーでなければ、満足出来ない人もいます。格安で済ましたいから中古車でいいと言う人もいるでしょう。

企業イメージに活躍して売れているモデルやタレント、スポーツ選手を使うのも、戦略のひとつで、契約金が数千万かかる事も事実ですが、最近は無名のモデル・役者でメッセージ性を強く出して商品をアピールするCM・広告映像も、広告写真も増えてきてます。

有名なモデル・タレントを使うか使わないかは、十分なリサーチと戦略で決定すれば、効果はあるはずです。なかった場合は戦略ミスとなりますね。

あまり、まとまりがありませんが、

どんな、商品でも、高級品と普及品、格安品などが存在しているように、撮影の見積もりでも、同じような事が起きます。車のオプションのように必要ない項目、作業を削る事で見積もりは安くなりますが、

必要な事を削ると品質・クオリティ・絵力・写真力に影響します。

撮影だけなら、フォトグラファーは、クライアントの希望通り以上の仕上がりを常に目指しています。

物理的条件、環境条件以外は、気合でなんとかなると思うのですが、希望通りのイメージ、クオリティを確実に求めるのであれば、

撮影見積もりの前に

営業担当・フォトグラファーと、商品を売るなどの目的の為に必要な条件を満たす、写真・映像について、納得いくまで話し合いをする事が重要です。

その結果クオリティ・品質と価格のバランスを良くなり、希望通りの撮影見積もりが出来て、満足のいく広告写真、広告映像が完成するのだと思っています。

最後に、見積書で契約書を取り交わす場合、項目に値引きと書いてあると下請に対しての「価格の押し付け」となり、違法な取引となる場合がありますので、値引きと言う言葉にはご注意ください。

再見積もりで不必要な項目を削ったりする事で調整するのが、通常の方法です。

雑文、散文でしたが、ご閲覧ありがとうございます。

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広告撮影・映像で良い仕上がり・結果を得るためには、十分な話し合いですね。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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