広告写真の撮り方 : コストパフォーマンス

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写真撮影、広告制作・映像制作の仕事・受注とフォトグラファーのそれぞれ

投稿日:2018年5月6日

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スタジオ玄では、毎日のように、7~8人のカメラマン・フォトグラファー・ディレクター・シネマトグラファーが広告撮影で動いています。

クライアントの8割以上は5年以上制作に関わっており、創業時からのクライアントも、少なくありません。

何年も仕事を続けていても、正直、次回も同じクライアントから撮影・仕事を発注してもらえる保障があるとは言えず、常に新規の開拓を模索して、信用される撮影・制作・仕事を心がけています。

撮影が発生すると言う事は、新規に撮影する必要のある、下記の商品・場所・人物があり、

人物は(タレント、セレブを登場させるCM・プロモーション。政治家、個人プロフィール、など)

場所は(イベント・講義・アトラクション・会社・環境など)、

物は(商品・芸術品など)

もっとあると思いますが、簡単に考えて、以上のものが撮影されています。

安定した撮影の受注があるのは、コストパフォーマンス・作品のクオリティー・会社の規模だったり、フォトグラファーの技術・場合によっては知名度に左右されると思いますが。

もっとも重要視されるのは、信用出来るかどうかに尽きると思います。
信用を裏付けるかのように、新規撮影の多くはレギュラークライアントからの紹介が多くを占めています。

私のとってのフォトグラファーに対する信用できる条件とは、

・キチンと撮影が出来る(最低条件です)

・人の説明を理解して、ミスがなく、ミスがあってもリカバリー、修正をしてくれる。

・多少の困難があっても、努力して、なんとかしようする姿勢を見せてくれる。

・常に上向きの精神をもっていて、愚痴など言わない人。

・人として、道徳的な部分がしっかりしている。

そして、個人的意見も含みますが、お願いしたくないフォトグラファーの条件とは、

・無駄話が多い。(大体仕事に関係ない話だとか・・・)

・ミスがあっても、そのままで気づかず帰ってしまう。(後で大変です)

・仕事が遅い。

・予算によって態度が変わる。

上げたらキリがないのですが、思いついたところで、こんな感じでしょうか。(ありえないのですが・・・・)

フォトグラファーやシネマトグラファーは資格や免許がないので、技術力や感性は仕事の履歴と作品、そして人柄から判断するしかありません。

写真撮影・動画撮影は、フォトグラファー・シネマトグラファーが、スキルと感性、想像力を駆使し、考えて手を動かした分だけ、写真・動画に大きな影響が表れ、それが良い結果につながると思っています。

フォトグラファーは撮影が無い時は何をしているのでしょうか。

人それぞれでしょうが、

メインテナンスや、環境整備に時間を使うのも重要です。

ポジティブな方向に向かうため、作品撮りや撮影技術の向上に励むのも仕事の内かもしれません。

作家思考があれば、作品の発表の場を作って様々な人に会って、刺激を受けて、情報・感性を蓄積して、自分の審美眼を鍛えるのも重要です。

ストックフォトを撮影して、サイトで販売するのも、売り上げの分散になって良いでしょう。

キャリアのあるフォトグラファーは講師や教室を開いている方もいます。

一番怖いのは、何もしない事、何も感じない事で、撮影依頼・制作依頼が来ない事が、自分に関係ない事柄が原因だと思っている事や、撮影依頼が来るまで何もしていない事です。

フォトグラファーに引退は特にありませんが、仕事が無くなれば事実上の引退・活動停止です。

仕事が減り・無くなってから、コネクション・繋がりの無いクライアントに、飛び込みで営業をしても、余程の企画力・提案力を用いない限り、撮影依頼が発生する訳もなく、厳しい状況に陥ります。

売れているフォトグラファーは、制作した作品、制作物、クアイアントの反応など、反響による反響営業をメインに、撮影依頼が発生・リピートするので、依頼された撮影が制作物として世の中に出ることを意識して、販売効果のあるアプローチ、人の心を射止める写真・映像表現、そして求められるなら独自の個性的な撮影をする必要もあるのでしょう。

撮影の仕事を受注すると言うのは新規でも継続・レギュラーでも、いつも特別な事で、その商品や人物、企業・会社に敬意と努力を見せなければならないと思っています。

散文になりましたが、今回はここまで。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

広告撮影のコストパフォーマンスと見積もり依頼

投稿日:2015年2月26日

広告撮影の依頼をされるクライアンントが、求めるのはフォトグラファーの作品、経験、履歴、ネームバリューがあるか(名前が売れているか)そして人柄、など考慮してから、ギャラ交渉、見積もりの場合と、 広告に使えるように、普通に撮影出来ていれば良いので、出来るだけ安価・格安にコストパフォーマンスを求める場合があるかと思います。

全てをプロデューサー等が手配してフォトグラファーは日数分のギャラと諸
費用だけの場合もありますが、見積もりを取ったり、出したりするのは、重要な事ですね。

今回は誰もが気にする値段、価格、料金、見積もりについて、考えてみます。

実際、多くのクライアント様から見れば、ある程度の経験を積んだフォトグラファーなら、撮影は出来て当然、あとは費用・価格・見積もりで、最終判断をするでしょう。

撮影見積もりは、1カットの単価の場合とフォトグラファーの時間料金の場合があり、それぞれ、撮影内容に応じて、どちらかの見積もりになります。

例えば、ロケで会社案内の撮影をする場合、特にセッティングやライティングをしないで、自然な社内の雰囲気や、外観を撮影して、社員の顔写真を撮影する場合、

会社の規模、部署の数、社員の数など、そして会社案内のページ数、デザインで撮影カット数は増減します。撮影を依頼するクライントは、デザインでカット数が増えたので、撮影料金が比例して上がるので、金額が上がらないように、1日料金、または半日料金で固定にして欲しいと言われます。

固定料金は、フリーランスフォトグラファーにしてみれば、1日も半日も、同じで、半日残っても、都合良く、その後に撮影を入れる事は難しいので、フリーランスで半日料金とは聞いた事はあまりありません。(融通の利くフォトグラファーもいるかもしれませんが。)

フォトグラファーが複数所属している、スタジオ玄のような撮影会社では、時間料金も可能にしています。1時間単位で見積もりをする事になりますが、一般的に今の相場は、1時間あたり13000前後が相場のようですが、そこに機材費やスタジオ料金、車を使用した場合の車両費用、駐車料金など、加算されます。(モデルやメーク・スタイリストなどは別途になります。)

重要な点では、撮影後のレタッチ作業や厳密な色合わせの作業なども、別の作業料金としています。

そして、フォトグラファーの経験、ランクでも、変わっていきます。(美容師の指名と同じような感じでしょうか)

撮影後にデータをチェックしNG画像などを外して、調整して現像する作業。弊社ではセレクト作業と現像作業と言いますが、その作業も実質一日の撮影分を仕分けたりしていると1時間から2時間はかかっていますが、それは請求してない事が殆どです。

雑誌出版社の仕事は1ページ単価のギャランティーになるので(1日撮影しても、1ページしか撮影出来ない場合は1ページの撮影料金しか頂けません、通常は4ページ位撮影しますが・・・) 現像作業・レタッチ作業費も1時間単位で請求できる場合もあります。

撮影見積もりを撮影会社・フォトグラファーに依頼する場合、多くの新規撮影の場合は見積もりを数社に依頼すると思います。合い見積もりと言いますが、

撮影会社によって、同じ撮影内容でも、金額が倍近く変わる場合もあります。その金額の差は殆どの場合、クオリティと撮影環境に反映されます。(作業量と人件費、スタジオなどの物理的料金などが含まれています)

撮影の見積もりは、フォトグラファーのランク、撮影内容、スタッフ数、スタジオの広さ・環境、レタッチ作業の内容、使用機材など、物理的条件と人件費が重なって、最終的な見積もりが出来ます。

車を買うのも、ただ安全に走るだけなら、100万円位のコンパクトカーの新車でも満足出来るはずですが、その5倍から10倍もする高級車やスポーツカーでなければ、満足出来ない人もいます。格安で済ましたいから中古車でいいと言う人もいるでしょう。

企業イメージに活躍して売れているモデルやタレント、スポーツ選手を使うのも、戦略のひとつで、契約金が数千万かかる事も事実ですが、最近は無名のモデル・役者でメッセージ性を強く出して商品をアピールするCM・広告映像も、広告写真も増えてきてます。

有名なモデル・タレントを使うか使わないかは、十分なリサーチと戦略で決定すれば、効果はあるはずです。なかった場合は戦略ミスとなりますね。

あまり、まとまりがありませんが、

どんな、商品でも、高級品と普及品、格安品などが存在しているように、撮影の見積もりでも、同じような事が起きます。車のオプションのように必要ない項目、作業を削る事で見積もりは安くなりますが、

必要な事を削ると品質・クオリティ・絵力・写真力に影響します。

撮影だけなら、フォトグラファーは、クライアントの希望通り以上の仕上がりを常に目指しています。

物理的条件、環境条件以外は、気合でなんとかなると思うのですが、希望通りのイメージ、クオリティを確実に求めるのであれば、

撮影見積もりの前に

営業担当・フォトグラファーと、商品を売るなどの目的の為に必要な条件を満たす、写真・映像について、納得いくまで話し合いをする事が重要です。

その結果クオリティ・品質と価格のバランスを良くなり、希望通りの撮影見積もりが出来て、満足のいく広告写真、広告映像が完成するのだと思っています。

最後に、見積書で契約書を取り交わす場合、項目に値引きと書いてあると下請に対しての「価格の押し付け」となり、違法な取引となる場合がありますので、値引きと言う言葉にはご注意ください。

再見積もりで不必要な項目を削ったりする事で調整するのが、通常の方法です。

雑文、散文でしたが、ご閲覧ありがとうございます。

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広告撮影・映像で良い仕上がり・結果を得るためには、十分な話し合いですね。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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